เมื่อสิ่งที่จูงใจคนได้...ไม่ใช่อย่างที่คุณคิด (Drive)

คนส่วนใหญ่เชื่อกันว่า ถ้าอยากกระตุ้นให้ใครทำอะไร ก็ต้องเสนอสิ่งตอบแทนเป็นการจูงใจ แต่นั่นเป็นความเข้าใจที่ผิด เพราะยิ่งเสนอสิ่งตอบแทนมากเท่าไหร่ แรงจูงใจก็จะยิ่งน้อยลงเท่านั้น ร่วมค้นพบความจริงที่คาดไม่ถึงเกี่ยวกับ "แรงจูงใจ" ว่าทำไมกลไกการทำงานของมันถึงตรงกันข้ามกับสิ่งที่คนส่วนใหญ่คิด ผ่านมุมมองทางจิตวิทยาและงานวิจัยทางวิทยาศาสตร์ พร้อมทั้งคำแนะนำที่จะช่วยให้คุณกระตุ้นผู้คนให้ลงมือทำมากขึ้นได้ แม้ว่าจะไม่มีสิ่งใด ๆ มาล่อใจเลยก็ตาม!