อัตชีวประวัติของผู้ก่อตั้ง patagonia
- ผู้เขียน: อีวอง ชูยนาร์
- สำนักพิมพ์: openbooks
- จำนวนหน้า: 560 หน้า ปกอ่อน
- พิมพ์ครั้งที่ 1 — 25 ก.พ. 2569
- ISBN: 9786167982939
LET MY PEOPLE GO SURFING ปีนป่ายหน้าผา ออกไปท้าคลื่น กลับคืนสู่โลก
ซื้อเยอะ ยิ่งคุ้ม 900
"โลกคือผู้ถือหุ้นเพียงหนึ่งเดียวของเรา หากเรายังหวังให้โลกใบนี้ดำรงอยู่ได้อย่างยั่งยืนมันจำเป็นต้องอาศัยพวกเราทุกคน ลงมือทำเท่าที่ทำได้ ด้วยทรัพยากรที่เรามี"
[ดัดแปลงจากคำนำเล่มโดยภิญโญ ไตรสุริยธรรมา]
เขาไม่ใช่นักธุรกิจที่ร่ำรวยที่สุดในโลก ไม่ได้ทำธุรกิจเทคโนโลยีล้ำสมัย ไม่ใช่อัจฉริยะอายุน้อยรุ่นใหม่ และไม่ใช่ผู้ที่มั่งคั่งจากการไม่ทำอะไร แล้วให้เงินทำงาน
แต่นี่คือตำนานชีวิตของนักปีนเขาแสนธรรมดา ผู้ซึ่งสร้างธุรกิจขึ้นมาจากการผลิตและขายอุปกรณ์ปีนเขาชั้นดี ที่ไม่มีขายในตลาด แต่นักปีนเขาล้วนขาดไม่ได้ จากอุปกรณ์ปีนเขาสู่ธุรกิจเสื้อผ้า การดำเนินธุรกิจของเขาล้วนเกิดจากประสบการณ์จริงนอกตำรา จากจิตวิญญาณอันเรียบง่ายของมนุษย์ยุคแสวงหา จนกลายมาเป็นคุณค่าในยุคที่มนุษย์จำเป็นต้องหันมาปกปักรักษาสิ่งแวดล้อม
อัตชีวประวัติที่อ่านได้อย่างลื่นไหล ลุ่มลึก ถึงชีวิตที่เราได้ผ่านมา และช่วงเวลาอันทรงคุณค่าของชีวิตที่เหลืออยู่ ว่าเราจะเรียนรู้ สร้างตัว สร้างครอบครัว ดำเนินธุรกิจอย่างเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม และย้อนคืนผลกำไรกลับสู่โลกได้อย่างไร
เรื่องราวของอีวอง ชูยนาร์ ชายชราวัย 87 ปี ผู้ก่อตั้งแบรนด์ Patagonia ผู้ผลิตเสื้อผ้าชั้นดีและเป็นที่รักของผู้บริโภคและนักสิ่งแวดล้อมทั่วโลก ชื่อหนังสือเล่มนี้ในพากย์ไทยเกิดจากสามปรัชญา อันเป็นรากฐานสำคัญของบริษัท
หนึ่งคือ ‘ปีนป่ายหน้าผา’ อย่าใช้เงินเพื่อพาตนเองสู่ยอดเขา ทุกย่างก้าวสำคัญเท่ากับเป้าหมาย อย่าเร่งร้อนที่จะพิชิต จงอดทน เรียนรู้
สองคือ ‘ออกไปท้าคลื่น’ เมื่อคลื่นใหญ่มา อนุญาตให้พนักงานลางานไปโต้คลื่นได้ เข้าใจในโอกาสและจังหวะของชีวิต
สามคือ ‘คืนกลับสู่โลก’ แท้จริงแล้ว เราล้วนเกิดมามีชีวิตเพียงช่วงเวลาสั้นๆ หากเราไม่หันมาทบทวนวิธีการผลิต วิธีการบริโภค วิธีการทำธุรกิจ ในที่สุดวิกฤติย่อมเกิดกับเผ่าพันธุ์มนุษย์โดยถ้วนหน้า
อีวอง ชูยนาร์ เริ่มทำธุรกิจในปี 1973 ขณะที่โลกมีประชากรอยู่สี่พันล้านคน จนกระทั่งโลกมีประชากรเจ็ดพันล้านคนในปีที่เขาเขียนหนังสือเล่มนี้ และคาดว่าภายในปี 2050 โลกจะอยู่เหนือความสามารถในการฟื้นฟูตนเองไปร้อยละ 300-500 ชูยนาร์สรุปว่า “คุณไม่ต้องจบ MBA ก็รู้ว่าแบบนี้คือภาวะล้มละลาย”
หนังสือหนา ราคาสูง ที่สำนักพิมพ์เชื่อว่าจะเป็นประโยชน์ต่อการขบคิดของผู้อ่าน เป็นประโยชน์ต่อการวางแผนกิจการงานและสร้างสรรค์วิธีคิดใหม่ให้โลกได้
"เลือดเนื้อ ชีวิต และประสบการณ์ตรงของมนุษย์จริงๆ อันเป็นสิ่งที่เอไอสร้างให้ใครไม่ได้ เรื่องราวของชายผู้ผ่านชีวิตอันเรียบง่าย ท่องไปในโลกกว้าง ปีนป่ายขึ้นไปยังยอดเขาสูงชันที่มีหิมะปกคลุม ดุ่มเดินสู่มหาสมุทรกว้าง เพื่อไปโต้คลื่นอย่างอาจหาญกลางทะเล"
