อย่าคิดถึงช้าง!: คู่มือสร้างการเมืองใหม่ผ่านการวางกรอบคิดและวาทกรรมสาธารณะ

การเมืองคือสงครามวาทกรรมและการต่อสู้ผ่านเรื่องเล่า และฝ่ายที่กุมชัยชนะในการกำหนดนโยบายสังคมคือผู้ที่วาง “กรอบคิด” (framing) ให้เชื่อมโยงกับระบบคุณค่าที่ตนปรารถนา

  จอร์จ เลคอฟฟ์ นักภาษาศาสตร์และนักวิทยาศาสตร์ด้านการรู้คิด (cognitive science) แห่งมหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนีย เบิร์กลีย์ ค้นพบแนวทางการศึกษาความคิดที่เกิดขึ้นในสมองหลากรูปแบบ ทั้งในระดับจิตรู้สำนึกและจิตไร้สำนึก พร้อมเสนอว่าองค์ความรู้นี้จะช่วยให้สังคมและการเมืองเปลี่ยนไปในทางที่ดี เพราะความคิดในสมองมนุษย์เป็นเรื่องสำคัญไม่แพ้การนำเสนอความจริง 

  นี่คือคู่มือสร้างการเมืองใหม่ผ่านการวางกรอบคิดและวาทกรรมสาธารณะสำหรับคนที่คิดฝันหรือ จินตนาการถึงสังคมอันก้าวหน้า เพราะการต่อสู้ด้วยการวางกรอบคิดที่เข้มแข็งจะนำมาซึ่งความเปลี่ยนแปลงอย่างแท้จริง