พลิกแบรนด์ด้วยพลังวัฒนธรรม

นี่ไม่ใช่หนังสือการตลาด

นี่คือหนังสือว่าด้วยพลังแห่งผู้คน — พลังที่ขับเคลื่อนการปั้นแบรนด์ เปลี่ยนพฤติกรรม และเปลี่ยนโลกผ่านวัฒนธรรม

ทุกวันนี้เราต่างเป็นนักการตลาด ทว่าการตลาดแบบเดิมอาจไม่เพียงพออีกต่อไป มาร์คัส คอลลินส์ อดีตหัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์เอเจนซีระดับโลก Weiden+Kennedy และอาจารย์ด้านการตลาดแห่งมหาวิทยาลัยมิชิแกน จะพาเราไปรู้จักการตลาดแบบใหม่ที่เชื่อในพลังแห่ง “วัฒนธรรม” อันเป็นกุญแจสำคัญที่ทรงอิทธิพลที่สุดในการจูงใจคน

มาร่วมค้นหาวิธีสร้างความหมาย ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีที่หมุนไวเพื่อให้ก้าวทันโลก เปลี่ยนโฆษณาเชิงรับเป็นเชิงรุก และปลุกพลังแห่ง “ชนเผ่า” ผ่านกรณีศึกษากระตุกต่อมคิดจากแบรนด์ดังระดับโลก

• Nike ไม่ได้แค่ขายรองเท้า แต่ยืนหยัดเคียงข้าง “ความเชื่อ” ที่เป็นธรรม
• Apple ไม่เพียงนำเสนอสินค้า แต่ขอให้ “กล้าคิดต่าง” ไปด้วยกัน
• Patagonia ไม่ได้ขอให้ซื้อ แต่ชวนให้ “ดูแลโลก” อย่างยั่งยืน
• Beyoncé ไม่ได้มีเพียงแฟนคลับ แต่มี “บีย์ไฮฟ์” กลุ่มผู้ศรัทธาในพลังสตรี
• Martin Luther King Jr. ไม่ใช่แค่ยอดนักปราศรัย แต่ชวนให้ทุกคนมี “ความฝัน” ร่วมกัน

เพราะหัวใจของแบรนด์ไม่ใช่แค่ตัวสินค้า แต่คือภาพสะท้อนตัวตนและอุดมการณ์ผ่าน “วัฒนธรรม” ที่หลอมรวมใจให้คนเชื่อในสิ่งเดียวกัน มองโลกแบบเดียวกัน และพร้อมลงมือเปลี่ยนโลกไปด้วยกัน